共创未来，2023年与快手出海一起掘金新世界！

作为中国市场短视频的发起者 ，快手在短视频出海的赛道上逐渐羽翼丰满，Kwai和SnackVideo 正在成为广告主出海的必选项。而在获得广告主的认可上，代理商一直是我们重要的合作伙伴。为更好实现合作共赢，快手出海营销（Kwai for Business）于2月17日在杭州举办了代理商答谢大会 。

此次大会演讲内容涵市场助力市场助力、技术赋能、产品迭代、代理共创 四大核心主题，通过总结2022、展望2023，向代理商伙伴全面介绍快手出海商业化生态。本次大会共邀请全国30余家知名代理伙伴 高层出席，下面为您献上大会的精彩回顾。

丨2022，我们Kwai速发展丨

快手，一艘足够出海远航的大船

过去几年来，快手已经成为一艘足够出海远航的大船 ，快手国际化事务商业化负责人杜铮 在演讲的一开始便给足了大家信心。

从2011年Gif App上线到现在，快手在短视频领域已经走过了12个年头。作为中国市场短视频的发起者，截止2022年第三季度，快手应用平均月活用户超过6亿，日活用户每日平均使用时长超过120分钟 。在此基础上，快手也构建出一整套完备的商业生态体系。第三季度，平台上促成的电商交易商品总交易额超过人民币 2000 亿元，较去年同期增长 26.6%。

这套能力和机器，2022年我们小试牛刀，2023年，我们将马力全开投入到海外商业化的构建当中，和大家一起掘金 ！ 杜铮向出海代理商伙伴发出了务实又落地的邀请。

快手出海做出了哪些成绩？

在杜铮的演讲中我们了解到，快手海外C端产品 （Kwai、SnackVideo）的用户已覆盖30多个国家 ，拉美、中东、东南亚都拥有千万量级忠实的用户群体，海外月活超过1.8亿 。

全球销售负责人郑燕翔 在用户层面的分享上更进一步。以巴西为例，38%的用户处于中上阶层（Class AB），48%的用户处于中等阶层（Class C）。同时，87%的用户年龄超过25岁，拥有较高的自主决策且经济实力强。这些数据充分表明Kwai具备极强的消费者土壤 。

郑燕翔指出， 我们的用户与品牌有极强的连接，在商业化业务开始之初，我们就有各行业头部品牌在Kwai上投放品牌广告 。

在产品力和技术驱动方面，快手国际化CTO 陈彬 分享到，Kwai for Business的广告产品已实现30个国家覆盖 ，实现从品牌到效果的全链路产品能力。

随着产品和业务的不断精进，Kwai for Business在海外的声量势如破竹。全球知名市场研究公司益普索资深总监Kevin 在大会上就Kwai for Business 在品牌影响力提升上做出了如下分享：

在巴西、印尼和跨境市场，过去一年，Kwai for Business这个品牌知名度分别提升接近20个百分点。快手出海品牌正保持着快速增长的趋势，可以看到品牌漏斗在各个层面不断增长 。

Kwai携手代理共创未来

出海案例如雨后春笋

代理商伙伴 一直扮演着重要角色，是广告主与媒体平台之间的桥梁 。但在欧美市场日趋成熟和饱和的当下，代理商伙伴必须为广告主寻找新的流量洼地，于是拉美、东南亚等新兴蓝海市场成为他们的首选 。

作为第一批携手 Kwai 掘金新兴市场的代表，Nativex 副总裁 Alan 在演讲中指出巴西和印尼市场的巨大潜力。

在与Nativex的协同合作下，Kwai for Business 打造了不少亮眼的出海案例 。

例如，小小蚁国借助 Kwai 品牌挑战赛的传播形式，提升了在巴西市场的品牌声量，抢占用户心智，共有超过140个粉丝量过10万的创作者参与其中 ；金属对决通过挑战赛分享A级魔法表情作品，开展本地达人营销，营造话题收获超1800万次曝光 。

在这些成功案例的背后，Nativex副总裁 Alan 总结到， 首先离不开 Kwai 销售、运营、产品、技术等团队的支持，其次也因为我们为Kwai配套了专属团队，能海量输出符合 Kwai 平台调性的本土素材，深度连结当地KOL实现效果突围，快速输出数据报告追踪投放效果 。

丨2023， Kwai一起掘金新世界 丨

过去的2022年里，Kwai for Business 正在加速变现，让更多广告主成功出海，让更多代理商伙伴在巴西、印尼找到机会。那么在未来的2023年，快手出海会加大力度，快速奔跑，携手中国厂商们一起 卷 到这些国家去，掘金新世界！

并肩前行时

Kwai能提供什么？

首先是政策上的 。Kwai for Business 刚刚起步没多久，还在摸着石头过河。正因如此，快手出海团队可能在审核政策、激励政策 上为代理商伙伴提供更多支持。

其次是本地化资源 。快手在巴西、印尼、中东等地区均有本地团队，能有效帮助代理伙伴连接本地资源。

同时，Kwai for Business将在2023年提供更多流量地 ，助力广告主变现。

快手蓄势待发

代理商伙伴如何借力？

在这一问题上，GatherOne 副总经理 Jennifer 对未来的合作模式非常有信心。她表示，为抓住新兴市场机会，GatherOne 已实现从拓客、品牌、效果、技术、创意 五大赛道围绕 Kwai 全域布局。

延续 GatherOne 在游戏领域的优势，并结合Kwai 短频快+接地气 的属性，为Kwai成立专⻔的商务、投放、运营、设计团队 。通过专业素材设计和投放团队，发挥创意商业化、KOC服务、内容营销、线上独家创意栏目 四大特色，精准把控 Kwai 海外市场投放趋势，全方面为广告主答疑解惑、排忧解难，扩大Kwai客户群体、提升知名度、实现品效双赢 。

面对挑战与机遇

如何临危不乱，合作共赢？

在圆桌话题【面对跨境出海的机遇和挑战，2023如何合作共赢】中，快手国际化中国区销售负责人周美丽携 Nativex 副总裁 Alan，蓝标传媒副总裁李姣，GatherOne 副总经理 Jennifer 就这一话题展开了讨论。

达成一致的是，三位代理商伙伴均认可巴西和印尼拥有极大的市场增长潜力。蓝标传媒副总裁李姣表示 ， 巴西和印尼在移动娱乐板块是全球的第四和第五名，可以说未来的发展潜能是非常巨大的 。

给足了市场信心后，三位代表也表示希望能够与Kwai for Business 在素材创意、产品培训、技术支持、本地资源等方面实现更多连接、深度合作。

李姣首先从品牌的角度分享到 ，希望能提供给广告主更多Kwai内容生态相关的分享 和交流，促进素材制作本土化，与Kwai一起在海外探索交流。最后她也发出了诚挚的邀请，表示 期望与 Kwai for Business 一起在这些国家做出成绩来 。

Nativex副总裁 Alan 就素材和达人方面做出了一些分享， 希望能够与 Kwai 组织定期的创意交流会 ，在创意方面输出一些风向标 。

最后 GatherOne 副总经理 Jennifer 在代投服务方面指出，未来希望在本地化营销上与Kwai达成更多深度的交流，例如组织一些 Workshop ，更有效帮助广告主 。

面对代理伙伴真诚的需求，快手国际化中国区销售负责人周美丽 热情地做出了回应，她表示， 快手愿意与大家一同共建良好的合作生态 ！

从小试牛刀到马力全开，在过去的2022年里，Kwai for Business 在海外呈现良好稳健的发展态势，产品与业务相互赋能、持续精进。面对蕴含巨大增长潜力的新兴市场 ，我们期待更多代理商伙伴与我们携手并进，助力出海品牌建设与发展，取得更加瞩目的成绩。

2022全国高考Ⅰ卷作文试题的题干出现了围棋术语“本手”，不了解围棋的人不解其意。围棋世界冠军柯洁在第一时间给出了解读：“本手”字面意思为本分的一手，常常形容在棋局当下选择中庸的一手，介于不坏和好之间，但中庸并不等同于“平庸”。回望快手2022年的业务发展，恰好可以用“本手”来形容。过去一年里，快手

抖音、快手再一次杀回了社交市场。2022年12月底，快手Appstore版本更新，在原有的快手热榜、朋友动态、快手拍摄的基础上，新增亲密贴贴、快手直播等新锁屏组件，通过强化产品的交互功能，增强用户的社交粘性；同期，抖音也推出“抖音聊天”，试图从桌面端切入社交赛道完成弯道超车。长期以来，抖音、快手意图

“这不比电视剧有意思？”在抖音、快手中，有一些用户已经是短剧的忠实粉丝，所谓短剧广义上指的是包含电视、戏剧舞台使用的精短栏目剧本、小型戏剧脚本，属于戏剧文学形式的一种。《我爱我家》、《武林外传》等电视短剧是其中的代表。在短视频平台中也出现了与此类似的“短剧”，它们的体量（市场、内容）比《我爱我家》等

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